2009年人人网每秒钟帮助63人找到好友 渐成互联网主流应用

2010-02-01 00:00:00

经历了2008年如雨后春笋般的生长期后,中国社交网站在2009年可谓走过了一个高速发展的繁荣期,不仅赢来用户数的极大增加,平台建设也渐趋完善,此外还吸引了大量广告主的关注。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的相关数据显示,09年中国交友和社交网站用户规模达1.24亿,接近国内网民总数的三分之一,SNS市场规模约为10个亿。中国社交网站在掀起网民狂欢的同时也让我们看到其脱离稚嫩后的成长。

  从虚拟到真实的蜕变

如果说SNS网站的诞生只是将真实互动的新鲜感带给网民,那么,09年SNS网站的火热则让真实互动成为网民的一种习惯。日志、照片、礼物、游戏等丰富多彩的互联网应用极大地激发了用户真实的情感交流。

以当前中国最大的社交网站人人网最新发布的数据看,09年仅人人网上,用户个人状态的更新就高达7亿条,上传照片超过11亿张。

可见,真实身份下的真实情感交流已经成为社交网站吸引用户注册的核心优势。通过SNS,用户和许多现实中的朋友交流变得更紧密。互联网业内专家表示:“SNS网站凭借不断创新的互联网应用为网民构建了一个真实的人际关系网络,解决了现代网民人际关系维护的困惑,这是SNS网站得以生存并能够不断吸引新用户注册的关键因素。随着SNS产品的不断丰富,我们有理由相信,SNS在未来几年内将会走进更多人的生活”。

  从个体到社区的升华

社交网站在充分激发个体沟通表达欲望同时,社区属性进一步增强,个体用户的单独行动转变为全体用户唱主角,以人人网为例,其最新发布数据显示09年共产生好友邀请数量达20亿个,相当于平均每秒钟就帮助63个用户找到了一个自己的好友;其中,建立好友关系近10亿对儿。

另外,在以Facebook为代表的国外社交网站成功的经验基础上,国内社交网站也逐步走向开放,向真实社区迈进。现实社会中真实存在的名人、机构、组织也逐渐成为SNS网站的成员,视频、旅游、文化、百科等内容逐渐丰富,信息分享变得更多元,新颖多样化的社交游戏则持续满足了用户互动娱乐的需求。

回顾09年国内几大主流社交网站发展,人人网可谓是开放的最佳实践者,公共主页、开放平台、人人连接成为其走向开放的重要举措。公共主页引入明星和机构,令喜爱明星和机构的用户自发形成一个个兴趣社区,真实交流下的聚合力量得以彰显;开放平台则充分向第三方开发团队敞开怀抱,其“金牌合作伙伴计划”的推出令合作的规则和利益链条变得更清晰;人人连接则大规模地将各垂直领域的优秀网站相连,以人人账号通行的方式为人人网用户提供了更多可关注和分享的内容。

显然,09年国内社交网站已经开始实现从产品、模式、用户体验,到经营理念和发展战略的全方位发展,令社交网站对用户及合作伙伴而言都具备了越来越大的吸引力。

  从用户积累到盈利模式的探索

09年社交网站高歌猛进实现用户积累同时,其盈利模式也逐渐变得清晰。从CNNIC公布的数据可以看到,SNS社交网站的营收上,约80%的收入来自网络广告,15%来自于会员增值服务收费,而5%来自于其他收入。千橡互动集团首席营销官江志强也曾指出,人人网09年第二季度已经开始实现盈利,且收入来源50%来自广告、50%来自增值服务,人人网呈现前所未有的被广告主追着跑的局势。而人人网已经开始实施的金牌合作伙伴计划也让行业看到SNS网站的另一条盈利渠道。

国内社交网站真实营销的价值被更多企业广泛认知,各种成功合作案例也纷纷显现。如人人网和麦当劳合作开展的“见面吧”活动、乐事薯片的乐事农场合作案例等都不断彰显出社交网站的真实营销价值。广告行业专业人士分析表示:“SNS所具有的参与性、互动性、主题特定、病毒传播、自我表现、情感交流、熟人网络、归属性等特点是SNS网站开展各项营销活动的基础,也将促进更多营销模式的诞生。”

另外,更多涌现的新盈利模式的潜力也有待进一步挖掘。如社交网站与手机厂商、运营商的合作,人人网09年年底正式上线的人人爱购社交购物模式,都将成为下一个行业讨论的热点。

展望2010年国内社交网站的发展,虽然仍将存在很多不确定因素,但更多用户、更丰富应用、更快速成长以及更大规模的盈利都将继续成为行业共同的目标,其发展情景也被各界所看好。